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汽車與我們的身體——日產(chǎn)新霹靂馬電視廣告片
作者：佚名 時(shí)間：2002-8-11 字體：[大] [中] [小]
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文/王依群
廣告片旁白： 在你一輩子里頭，大約有六年的時(shí)間待在車上；被惡行惡狀開車的家伙呵斥過大約400 次；你們有40% 的人腰酸背痛；30% 的人曾經(jīng)一邊開車一邊打瞌睡。
車子的表現(xiàn)并不是最重要的，重要的是開著這部車子的人。所以我們?cè)O(shè)計(jì)的重點(diǎn)，在于適合你的身體，還有你自己。
繼第一部為Sony PlayStation 所拍的電腦世界的廣告，Chris Cunningham 再一次運(yùn)用他獨(dú)到的視覺語(yǔ)言，拍攝了一支新穎的汽車廣告。 這支片子是為了日產(chǎn)汽車所拍攝的，代理商是阿姆斯特丹的TBWA。和一般汽車廣告不同，這里出現(xiàn)的是一群裸體的人，而不是汽車的畫面。
我們看到一個(gè)小女孩蹲在水塘邊玩水；一個(gè)渾身肌肉、面目猙獰的男人對(duì)著鏡頭吐口水；一個(gè)女人背對(duì)著鏡頭，伸展著她的身體；一個(gè)老人打著瞌睡，瞌睡到渾然不覺地昏倒在地；然后我們才看到鏡頭優(yōu)雅地拍到主角——日產(chǎn)的新霹靂馬。
片子拍攝的背景是一片荒涼的空曠地帶，配襯著男性低沉的旁白聲音：“我們一輩子有六年的時(shí)間花在車子里；40% 的人會(huì)有腰酸背痛的疾病；30% 的人曾經(jīng)在開車的時(shí)候打過瞌睡。……” 這支六十秒的片子是在冰島拍攝的，在歐洲中部的國(guó)家放映。Chris Cunningham 在RSA制作公司的制片Cindy Burnay說：“拍攝的時(shí)候，寒冷的天氣非常糟糕，但是那種云層反射的天光和灰灰的色調(diào)卻是Cunningham非常喜歡的。就是因?yàn)樗矚g那樣的光線，我們才決定到那里拍攝。” Cunningham 對(duì)腳本里簡(jiǎn)單的概念非常中意，而且他也一直想要拍一支汽車廣告。很明顯，結(jié)果出來之后，和一般汽車廣告里，一輛車在陽(yáng)光普照的意大利中部蜿蜒山路里穿梭的廣告，有著非常大的不同。 在這里，傳統(tǒng)的汽車廣告格式受到了挑戰(zhàn)，那些喜歡花大錢，美其名曰體現(xiàn)品牌價(jià)值取向的創(chuàng)意總監(jiān)們會(huì)很不高興了。那千篇一律的美麗山川，峰回路轉(zhuǎn)的景致，古典歌劇片段真的是汽車消費(fèi)者所期望的嗎？
可能在廣告領(lǐng)域里，為了要讓觀眾很快進(jìn)入我們預(yù)先期待的狀態(tài)，刻板印象成了我們不得不用的一種取巧的招式。 一種說法是汽車廣告在西方也是有一個(gè)從低級(jí)到高級(jí)的過程，我們必然也要走這樣一個(gè)過程。這種說法的愚蠢之處在于很封閉、很邏輯，與當(dāng)下開放的、多元的傳播時(shí)空和方式向背。 造就如此眾多的陳腔濫調(diào)，是因?yàn)槲覀兞?xí)慣了杜撰消費(fèi)者的審美趣味。
有個(gè)問題不得不問：你開車嗎？
是不是應(yīng)該成為汽車廣告創(chuàng)意者的先決條件？